קידום אתרים, קידום בגוגל ומה שביניהם

המאמר מופיע בגרסה שונה באתר האינטרנט Skala- קידום אתרים מקצועי  באינטרנט.


הנושא החם ברשת 
המונח Search Engine Optimization או בתרגומו העברי 'קידום אתרים' הנו התחום החם ברשת האינטרנט העולמית והמקומית. ימי הזוהר של מנועי החיפוש גוגל, msn ויאהו, מרקיעים שחקים ומאירים על אלו השואפים לקדם עצמם באינטרנט. ניתן להגיד עוד יותר מכך - קידום אתרים בתוצאות החיפוש משנה כל רגע את התבנית הקדומה ששולטת בעוגת הפרסום הגלובאלית משך דורות של ירחונים, עיתונים ותוכניות טלויזיה שחלקן הרב, איך לומר, היו, יהיו  ועודנה מיותרות... וכאן עבודה של קופירייטר מומחה אינטרנט באה לידי ביטוי יותר מכל...

מבוי פרסום חסום 
בזמנים עברו ועדיין בימינו אנו, חברות מסחריות ופרטיות בסדרי גודל שונים משקיעות סכומי כסף עצומים  כדי לשווק עצמן להמונים. הדרישה הפיננסית הגבוהה הזו לא מאפשרת לאנשים פרטיים ולעסקים קטנים להתחרות בסכומים האדירים שהם נדרשים לשלם. באופן טבעי, דרכי הפרסום במדיה להמונים נחסמו בפניהם והם נדחקים הצידה ללא ברירה מערוצי הכבלים והעיתונים המובילים, כשהם נאלצים למצוא דרכי פרסום ושיווק ממוקדים יותר שעלותם נמוכה. על זירת הפרסום המקומית, בכל מקום שהוא,  מתמודדים שחקנים פחות או יותר קבועים והמשחק 'מונופול' הפך מזמן למשחק הקריירה ולמבוי הסתום (שלא תמיד מצחיק ומהנה) של המבוגרים.

באינטרנט כווווולם שווים...
ואז... הגיע עידן הרשת, הקידום והאינטרנט. בכל בית פרטי, בית עסק ותחת כל עץ רענן צצו מחשבים. רשתות אינטרנט קמו כפטריות שיטאקי אחרי הצונאמי והמגה בייטים ההולכים ומתעצמים אפשרו לדור החדש של התקשורת העולמית להפוך ולשנות את חיינו. כך אנו מגיעים לתקופת הסייבר אופטיק בו אנו גולשים בצמאון רב: חברות קטנות כגדולות מעצבות אתרי אינטרנט, מצגות ואינטראקטיב כחלון ראווה נגיש לכל צופה ומתעניין, שהרי באינטרנט, תודה לאל, כווווווולם שווים...

כמו לחפש יהלום במכרה פחם 
בימינו אנו,מוצגים בגאווה (בדרך-כלל) עשרות רבות של מיליוני אתרי אינטרנט בעולם. הרשת כבר הפכה מזמן לג'ונגל פראי שמסתבך, כמו חתול קטן, מסביב לזנב של עצמו. בכל נישה קטנטנה מתחרים מאות רבות ולעתים  אלפי אתרים; נסו לחפש את הערך בניית אתרים, לדוגמה. זה בדיוק כמו לחפש יהלום במכרה פחם. בעלי עסקים שהשקיעו רבות בעיצוב ובניה של אתרים איכותיים, הן מבחינה ויזואלית והן מבחינת התוכן, הכינו את הקרקע הפורה להצלחה וליצירת שם ותהילת עולם אך נמצאים מול שאלה נצחית חדשה ישנה - איך לפרסם עצמם בדרך היעילה ביותר או במילים עדכניות לתקופתנו: איך להתקדם הכי גבוה בתוצאות מנועי החיפוש.

קידום אתרים זה אופטימיזציה?!
עם דהירת השנים קדימה, התפתחה הטכנולוגיה מחד והתחדדו התובנות בדבר הדרישות של מנועי החיפוש מאידך. כך התפתח לו מתוך הרחם הרשתית תחום התמחות נוסף שנקרא אופטימיזציה של אתרי אינטרנט (Search Engine Optimization). כשבודקים במילון או כמו שאומרים היום 'בבילון' משמעותה של המילה אופטימיזציה היא: יעול ו/או שיפור. 

תהליך השיפור - אופטימיזציה הנו תהליך שבו אנשי מקצוע המומחים לקידום אתרים הופכים את האתר לקריא יותר הן למנועי החיפוש והן לגולשים. ברגע שהאתר ברור ומדבר באופן מדויק, יעיל ומשופר למנוע החיפוש בשפה שהוא מבין, הדרך לקידום אתר בתוצאות החיפוש מהירה וקלה יותר.
ניתן להמשיל זאת לשפה זרה – אתרים רבים תוכנתו באופן שאינו מספק את הצרכים העדכניים של מנועי החיפוש. כתוצאה מכך, כשמנוע החיפוש, נאמר גוגל או יאהו, מגיעים לאתר כלשהו ומתחילים למפות ולסרוק את התוכן שבו, הם לא מבינים בקלות או לא מבינים בכלל את שפת התכנות שלו, כמו לדוגמא באתרים שעוצבו ב- FLASH, הם בוחרים להמשיך הלאה לאתר רלוונטי וברור יותר. קפיש?

תהליך האופטימיזציה של אתרי אינטרנט קיימים וחדשים מקל על קריאת התוכן של האתר בפני מנועי החיפוש גוגל, יאהו ואחרים ועוזר לגולשים למצוא חומרים רלוונטיים. השיפור והייעול הללו מתורגמים מיד לשפה שכולנו מבינים: קידום אתרים איכותי ועל הדרך גיוס מתוק של גולשים נאמנים שמעריכים תוכן איכותי.

ניהול תוכן העיניינים
תהליך השיפור אינו מסתיים כאן, אלא רק מתחיל בחימום המנועים. בנוסף לייעול קריאת התוכן בידי מנועי החיפוש והגולשים, התקנת מערכת ניהול תוכן חדשנית ומתקדמת הנה כלי חשוב מאוד, אם כי לא הכרחי במערך קידומו של האתר בתוצאות החיפוש. במתקונתם הנוכחית של מנועי החיפוש יש לתוכן חשיבות קרדינלית. מערכת ניהול תוכן חדשנית מאפשרת לשלוט על התכנים באתר ולשנות את המילים, המשפטים והמושגים בהתאם לדרישות המשתנות והדינאמיות האינסופית של מנועי החיפוש. לשליטה בתוכן העיניינים יתרונות עצומים המעניקיםלמי שמעוניין לקדם את אתר האינטרנט שלו יכולות קידום משמעותיות.

מלבד המשמעות הרגילה שיש לתוכן במובנים של בניית תדמית והאצת מכירות מול הגולשים, יש לו משמעות חסרת תקדים בתהליך קידום אתרים. מנועי החיפוש סורקים, ממפים ומדרגים את הרלוונטיות של אתרי אינטרנט לנושאים מסוימים בעזרת מערכות מתוחכמות לקריאת תכנים. בשלב זה של חייהם הינקותיים, כשמנועי החיפוש הם עדיין רובוטים פשוטים ומשוללי כל רקמה אנושית, יכולת סריקת הנתונים שלהם הנה תינוקית ברמה הטכנית ועדיין נחשבת כפשוטה להחריד. עובדה מצערת או משמחת ( תלוי איזה קופירייטר שואלים) זו מחייבת כל קופירייטר או סטודיו קופירייטינג וכתיבה שיווקית לכתוב תכנים באופן שיתאימו ליכולות הקריאה של מנוע החיפוש ובאותה העת יבנו תדמית משכנעת וידברו ללב הגולשים. 

מתקדמים לסוף הדבר 
עולמינו משתנה ללא היכר כל רגע - מתפתח, משתכלל נהיה מורכב יותר ולעתים אך מסתבך...
האינטרנט הוא מעין גור אדם שלומד את עולם התקשורת – והעולם לומד אותו. צרכיו ודרישותיו משתנים, מתפתחים ומשתכללים מידי יום.  בעתיד, שנמצא כבר כאן, יתווספו אופן טבעי (או וירטואלי אם תרצו) גורמים נוספים שישפיעו על תוצאות החיפוש בגוגל, יאהו msn ואחרים. אז, הגור כבר יהפוך לילד, הילד יהפוך לנער והנער יהפוך לאדון. כל זה יקרה עוד בימינו . אך עד אז, תהליך הקידום בתוצאות החיפוש יושפע בעיקר מתהליכי שיפור, קידום וייעול של תוכן או אם להיות מדויק יותר - של מילים.
כיום, אוצר המילים של גור האינטרנט יוצא דופן הרחם הרשתית הזה ותבניות פעולת הדרוג שלו מכתיבים למי שמעוניין לקדם את האתר שלו לעבור אופטימיזציה ולשדרג את התוכן שלו. את שיפור התוכן עושים באופן היעיל ביותר בעזרת קופירייטר מומחה. 

סביר מאוד להניח, שעוד בעודך קורא את הקידום לסיום המאמר, יחד איתך סורק אותו מנוע חיפוש אמריקאי שמושב שרתיו נמצא אי שם באי אקזוטי בדרום הפסיפיק ובאבחת אלוגריתם טרי מבית גוגל, מקדם מילים ותוכן השזורים לאורכו ולרוחבו של המאמר, כמו יהלומים  - קדימה בתוצאות החיפוש...


איך לבחור שם מותג באינטרנט?
סלוגן - משפט קצר עם זיכרון ארוך
כתיבת פרופיל חברה - הזמנה לחידוד המסר השיווקי
קופירייטינג באינטרנט ועמוד הבית שלך
איך קופירייטר כותב כותרת מניעה?
איך לכתוב מסר שיווקי מנצח?
בריף לקוח - GPS לנקודת יתרון מפורסמת
קידום אתרים, קידום בגוגל ומה שביניהם
קופירייטינג וכתיבה שיווקית זה אותו דבר?
קופירייטינג ומנועי החיפוש - זוגיות נצחית בעולם וירטואלי
קופירייטינג שפה יפה?
כתיבה שיווקית קצרה יקרה יותר
כתיבה שיווקית בונה תדמית
קופירייטר- כדאי שתיהיה לו פואנטה
קופירייטינג - לא רק כתיבה שיווקית
קופירייטינג בריבוע = יותר לקוחות
קופירייטינג זה יצירת מציאות
קופירייטר
פשוט חיובי - ספר מתנה מבית פואנטה קופירייטינג