קופירייטינג באינטרנט ועמוד הבית שלך

עמוד הבית - הזכוכית שבחלון ראווה 
עמוד הבית הוא לרוב העמוד שמוצג ראשון מול הגולשים ולכן חשיבותו עצומה ביצירת הרושם הראשוני ובהנעה לפעולת המשך הגלישה באתר.
אם בעבר כינו את עמוד הבית או את דף הבית כחלון ראווה של כל אתר, היום כבר ברור שהוא הרבה יותר מזה. עמוד הבית הוא למעשה הזכוכית של חלון הראווה. אם הוא ייכתב באופן מזמין ומבריק, הגולשים ימשיכו פנימה לתוך האתר בעיניין, בסקרנות ובעיקר בציפייה למצוא את מה שהם מחפשים. לעומתו, עמוד בית משעמם, בנאלי ושאינו מעורר ציפיות משול לזכוכית מלוכלכת בחלון ראווה- לא ממש מזמין, נכון? וזה בידיוק תפקידו של קופירייטר מקצועי - לכתוב דף בית שימשוך את הגולש להמשיך ולהשאר באתר.

מנועי חיפוש אסטתיים
בנוסף לקהל היעד של הגולשים קיים קהל יעד חדש וחשוב לא פחות - מנועי החיפוש. על-מנת להתקדם גבוה בתוצאות החיפוש וליצור יתרון מול המתחרים, חשוב שהתוכן בעמוד הבית יוצג באופן רלוונטי, גדוש ועינייני גם למנועי החיפוש. כל קופירייטר שמומחה לכתיבה ממוקדת מנועי חיפוש יודע שהם מעדיפים כתיבה אסטתית ונקייה ללא תוספות מיותרות לפני המילים שהם מחפשים ובמקומות שניתן, גם פונט מוגדל ומודגש מקל עליהם את העבודה השוטפת.

מה לכתוב בדף הבית
כמו בכל תחום יצירתי, גם בכתיבת התוכן של עמוד הבית אין חוקים. למעשה, התוכן שמוצג יכול להיות כל דבר החל מפרופיל החברה וכלה ברשימת מוצרים או שרותים המוצעים למכירה. בנוגע לתוכן השיווקי הכי חשוב לציין בדרך ישירה, ברורה ויצירתית את המותג, את השירות ואת התועלת שיש לנו להציע לגולשים.
סרגל הניווט בדף הבית חשוב מאוד גם לגולשים וגם למנועי החיפוש: על סרגל הניווט ניתן לציין היכן הגולש נמצא, פרופיל חברה, לקוחות, שותפים, עבודות לדוגמא, מאמרים בתחום של האתר, הגיגים פילוסופיים, המלצות, קישורים והכי חשוב- צור קשר.

בשונה מהמדיה של הדפוס, באינטרנט הקריאה הופכת לרפרוף ויצירת הקשר עשויה להיות פעמים רבות מיידית ואף אינסטינקטיבית. לכן, חשוב כבר בעמוד הבית ליצור קישור לדואר אלקטרוני, טלפון, פקס או כל אמצעי יצירת קשר אחר.

תנועה מוסיפה חיים
כשבונים אתר אינטרנט ובונים את עמוד הבית, חשוב (אך לא חובה) ליצור תנועה של טקסט מול העיניים. תנועה משמעותה חיים, התחדשות, התרעננות ואנושיות. גולשים מרגישים בצדק שיש מישהו חי ונושם מאחורי הפיקסלים כשיש מולם תנועה וטקסט מתחדש. את הטקסט הנע ניתן לכתוב או כסקרולר חדשות או למשל, כאמרות חולפות ומשתנות כבר בעמוד הראשי.דרך נוספת שהופכת להיות שכיחה היא דמות אינטראקטיבית המופיעה כבר בעמוד הראשון ומלווה את הגולשים לאורך כל האתר, עד ליצירת הקשר. על-פי קצב ההתפתחויות של האינטרנט בשנים האחרונות יתכן שמהר מאוד הדמויות האינטראקטיביות, שחלקן אטרקטיבי ביותר, ימשיכו הלאה עם הגולשים הישר מ"עמוד הבית" - לבית...
דוגמה נוספת לתנועה היא פרסומות גוגל אדסנס התואמות את הסביבה האקולוגית העסקית של האתר.

טון זה דבר כבד או קליל?
כשניגשים לכתוב את עמוד הבית, חשוב לתת את הדעת לטון השיווקי ולנימה שבה נכתבים התכנים. כמו בכל כתיבה שיווקית, יש צורך לדעת למי פונים, או במילים מקצועיות - מיהו קהל היעד. לקהל יעד צעיר כדאי להשתמש במילים, ז'רגון ושפה צעירה ולשקול גם שימוש בסלנג במידה ויש לו מקום. לקהל יעד מבוגר צריך להתאים שפה משלו ובמקרים מסוימים עוזר להשתמש במטבעות לשון, ביטויים ומשפטים השגורים בעדות השונות.

אישי או רשמי
כשרוצים להעניק לעמוד הבית אופי אישי יותר, יש לכתוב את התכנים כך שיפנו ישירות לגולש, תוך שימוש במילים השגורות לשני המינים. דוגמא: "שלום לך, מה שלומך, איך היית רוצה את הקפה שלך על הבוקר? כמה פעמים חשבת על המקרר המושלם? אנו מעניקים לך מתנה על כל קנייה...הבנת, כן?
במקרים בהם לא ניתן למצוא את המילים שיתאימו לשני המינים ניתן לכתוב בלשון רבים, לקנות או להוריד תוכנה לשינוי אוטומטי של הטיית הפעלים כשמקישים זכר\נקבה במקש הנמצא בעמוד הבית, או שניתן לציין שהכתוב נכתב בלשון זכר או נקבה רק מטעמי נוחות, אפשרות אחרונה בהחלט שאינה מומלצת כלל.
אפשרות נוספת היא לבחור בלשון רשמית, מרוחקת פחות או יותר, מכובדת, אקדמאית ועוד. כמובן שניתן לצאת מהעמוד ולכתוב גם בשפה פואטית, חידתית או בכל דרך יצירתית ולא שגרתית כל עוד השפה משרתת את האסטרטגיה השיווקית שנבחרה ומתאימה הן לקהל היעד והן למנועי החיפוש.

עמוד הבית – עליו נשען האתר
כמטאפורה, עמוד הבית הוא למעשה מספר עמודים וירטואליים שעליהם נשען הבית שנקרא אתר האינטרנט.
כשניגשים לכתיבת התוכן של עמוד הבית יש לשים לב לכל פרט וללטש את הזכוכית של חלון הראווה כך שהגולשים ימשיכו לגלוש באתר ויצרו עמכם קשר ומנועי החיפוש יקדמו אותו גבוה בתוצאות החיפוש.

קופירייטינג | קופירייטר

 

איך לבחור שם מותג באינטרנט?
סלוגן - משפט קצר עם זיכרון ארוך
כתיבת פרופיל חברה - הזמנה לחידוד המסר השיווקי
קופירייטינג באינטרנט ועמוד הבית שלך
איך קופירייטר כותב כותרת מניעה?
איך לכתוב מסר שיווקי מנצח?
בריף לקוח - GPS לנקודת יתרון מפורסמת
קידום אתרים, קידום בגוגל ומה שביניהם
קופירייטינג וכתיבה שיווקית זה אותו דבר?
קופירייטינג ומנועי החיפוש - זוגיות נצחית בעולם וירטואלי
קופירייטינג שפה יפה?
כתיבה שיווקית קצרה יקרה יותר
כתיבה שיווקית בונה תדמית
קופירייטר- כדאי שתיהיה לו פואנטה
קופירייטינג - לא רק כתיבה שיווקית
קופירייטינג בריבוע = יותר לקוחות
קופירייטינג זה יצירת מציאות
קופירייטר
פשוט חיובי - ספר מתנה מבית פואנטה קופירייטינג